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中年危机!英国“内衣之王”公司破产......

返回列表 来源: 发布日期: 2020.06.16

维多利亚的秘密(Victorias Secret)先前宣布将永久关闭在美国和加拿大的250间分店,如今再传消息,维多利亚的秘密英国公司即将进入破产清算。经历了近15年的辉煌后,一直站在金字塔顶端的维密近年来深陷“中年危机”。加之今年又受到疫情冲击,维多利亚的秘密业绩一路滑坡,6月9日,维多利亚的秘密英国公司将进入破产清算,涉及25家门店,公司在英国的800多个工作岗位也面临危险。

维密的品牌历史并不悠久。1977年,毕业于斯坦福经济学院的罗伊·雷蒙德在旧金山开了第一家内衣店。这家店主打性感、时尚的内衣产品,取名维多利亚的秘密。然而到了1982年,已拥有5家维密门店的罗伊·雷蒙德,却因为激进扩张所导致的资金链断裂,不得不将门店卖给了L Brands的前身The Limited集团。

维多利亚的秘密英国公司破产

真正的转机出现在1999年的一场营销。在那一年的美国超级杯职业橄榄球赛直播节目中,中场休息时的网络直播画面,忽然被切换成一段30秒的“维密秀”走秀视频。这引起了很多人的好奇,随即维密官方网站点击量30分钟内超过100万次,网络一度陷入瘫痪。维密靠此一炮而红,无论是市场地位还是品牌影响力都得到了极大的提升。

相关数据显示,2003年,维密年销售额已高达28亿美元,在全球拥有超过1000家门店。到了2009年,处于巅峰时期的维密竟创下每分钟可以售出600件内衣的惊人记录,当年销售额也达到了107.5亿美元。

维多利亚的秘密英国公司破产

在经历了近15年的辉煌后,一直站在金字塔顶端的维密近年来深陷“中年危机”。不仅遭遇业务上的挣扎,收视率也是连年下滑。有业内人士分析,疫情影响固然是维密英国公司破产的直接原因,但其近年来经营不善以及品牌影响力的下降却是更值得警惕的因素,要想继续保持行业地位,在品牌定位、发展模式上还得经历一段痛苦却必要的沉淀和探索。

困境中的维密,非常看重中国市场的消费潜力。4月20日、4月24日,维密相继官宣周冬雨成为其大中华区的品牌代言人、杨幂则为其亚洲区代言人。据悉,维密在北京、上海、广州、成都、重庆等地的四十余家店铺早已恢复正常营业。关闭海外门店,抢占中国市场,或许是维密的自救法则。

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