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德国 DM

创建于 1973 年,横跨半个世界,dm 超市目前为德国第二大日用品连锁超市,主营化妆 品、清洁用品销售,产品品类包括日用品、化妆品、保健品、零食、母婴用品等。2016 年,dm 超市年营业额超过 90 亿欧元(折合人民币超过 680 亿元),雇佣 5 万多名 员工,总店数超过 3500 家。其中,70%的门店位于德国,其余则分布于奥地利、瑞士等欧 洲国家。据介绍,dm 超市的经营理念是成本走低,性价比走高,即通过最少的人员成本、各项 费用,获得最大的经营效益。因此,相比德国同类超市,dm 具备较高的性价比优势。供应链是几乎所有 TOP 连锁的必修课,除了具备美宝莲、欧莱雅、妮维雅等知名品牌的 价格优势,dm 同时也是德国药妆品牌的领导者,系统开发了 26 个自有品牌,所涉及的产 品包括背柜与开架彩妆、开架护肤、日用品等。自有品牌在 dm 系统具有重要的战略地位, 销售贡献达 30%。得益于自有品,dm 超市在维持秒杀同行的高性价比的同时,毛利率在 30%以上。为了降低运营成本,dm 在人工、房租、内部运营等方面能省则省,以􏰀高毛利率。